一天内，趣店罗敏上了三次热搜。

最近，以“校园贷”起家的趣店自称“二次创业”，转型卖起了预制菜。然而，这家企业依然麻烦不断，遭受的非议如影随形——7月18日晚，趣店创始人在新晋网红带货主播董宇辉的直播间里被拉黑。接着，两位知名艺人贾乃亮和傅首尔为趣店预制菜“站台”被公众抵制，于7月26日公开道歉，承诺今后不再与趣店合作。

赶上预制菜风口，却惨遭两大带货主播双双“抛弃”的背后，趣店究竟遭遇了什么?为何麻烦不断?

创业烧钱不止步

趣店创始人罗敏，2005年北漂创业，2017年带领公司趣店美国上市，为2017年美国第四大IPO，2021年二次创业预制菜行业，期望能为全球数亿消费者提供方便好吃干净的食品。而在其个人抖音账号“趣店罗老板”上，也有一段声称“用心做好品质，让更多的用户看到趣店预制菜”的短视频。十余年创业史，加之动情的说辞，让趣店预制菜在推出后收获了大批粉丝。

不过，也有不少网友对罗敏的“二次创业”表示质疑。公开资料显示，2014年，在互联网信贷平台的影响下，罗敏创立了面向大学生群体的分期购物平台“趣分期”，即趣店的前身。彼时，趣分期凭借“零首付”“不用卖肾就能买iphone”等宣传语，吸引了不少学生用户。

天眼查显示，2014年至2016年间，趣分期完成数轮融资，投资金额累计达数十亿元。资本的加持下，趣分期于2017年在纽交所挂牌上市，并改名为趣店。同年，罗敏更是以125亿元人民币的身家位列《2017年胡润80后富豪榜》。

然而，好景不长，在校园贷的无序扩张之下，趣店等多家面向学生群体的信贷平台迎来了强监管时代，罗敏也不得不放弃这一业务。但时至今日，“校园贷鼻祖”仍是罗敏身上一个难以撕掉的标签。

2021年，罗敏再转战预制菜赛道，也被其称之为“二次创业”。趣店官网上明确提到，“让1亿消费者轻松的买到1千款好吃新鲜干净的预制菜”。

在近日召开的“趣店预制菜”品牌战略发布会上，罗敏介绍称，2022年初，趣店集团先后在厦门、武汉、深圳等十五个城市建立了十五家预制菜生产加工工厂，为做好预制菜业务，趣店集团整合了上下游资源，与头部农业企业合作。为何麻烦不断

为何一时间趣店几乎“人人喊打”?

市场是有记忆的。是因为他们的“初代业务”校园贷已经成为这家企业、这个品牌及其创始人身上的刺眼标签。“校园贷”的商业模式一直饱受来自市场伦理道德的非议，趣店“校园贷”曾经用来收割在校大学生“韭菜”的商业模式，令不少当年的受害者至今仍然心有余悸，也一直留在市场的记忆和情绪里。

趣店提出，预制菜的销售模式将采用加盟制，加盟商无须自掏腰包投资，他们所需的投资款，可以从趣店申请贷款获得。然而，这个起码从表面上看来是有利于加盟商的创想，很快就引来市场舆论关于“这是不是校园贷2.0版本”的质疑。

因为近年来消费者就餐习惯的改变，预制菜确实成为一个新的创业风口。已经有多家成熟企业参与其中，比如号称预制菜第一股的味知香。除了自身旗舰店之外，也采取了加盟模式。2021年年报显示，味知香1319家加盟店贡献了3.46亿元营收，平均下来每家店年营收额为26.23万元。

从这个平均营收额来看，加盟店的利润还不是很乐观。作为一家行业内相对较成熟的企业，目前只能做到这个程度，新入局者趣店要想有所突破，难度也可想而知。

趣店是否真正具备推动预制菜市场健康发展的诚心，是不是真的心怀优惠加盟商的善意，这些外人恐怕都无从猜度。然而，在趣店的诚心善意还没有被证伪之前，很多人就断然选择了不相信，市场响起了一片质疑之声。因为，无论对于企业、品牌还是企业经营者来说，一种伤害市场伦理的历史污点，都有可能成为一个长期背负的历史包袱，成为企业损益表上的一项负资产。

专家：警惕新型马甲下的网贷

过去几年，各式各样的网络贷款平台因为低门槛、放款快、不审核等便利条件，吸引过众多急需用钱的消费者，尤其是涉世不深的年轻人，但随之也产生了高额利息、暴力催债等社会恶劣影响。

中国人民大学法学院教授刘俊海分析，从目前趣店预制菜项目公开可知的招商条件来看，相关商业模式细节尚不明晰。因此，消费者需要认真研究具体的加盟合同，尤其要关注合同中有无对消费者不公平的、沉重的义务、责任和风险条款。

他表示，国家一直在大力整治P2P网贷平台，许多已经销声匿迹。消费者需要保持理性、谨慎与定力，加强自我保护，看好钱袋子，小心不诚信的平台穿着其他互联网马甲，打着创新的幌子招摇撞骗。

上海申伦律师事务所夏海龙介绍，此前趣店的主要业务包括助贷类的金融服务，即帮助消费金融公司、银行等机构吸引贷款用户，要受到《银行业监督管理法》《消费金融公司试点管理办法》等法规的金融监管。此外，随着《个人信息保护法》《数据安全法》的生效，网贷业务在个人信息保护、数据安全等方面也面临新的严格监管。

市场经济不但要受到法律的制约和规范，还应该受到公序良俗和伦理道德的制约和规范，这其实也是市场经济的内在要求。商业天然具有逐利取向，商业的逐利动机也是市场经济发展的重要动力。但另一方面，逐利动机本身也是一柄双刃剑，也有可能带来负面的经济社会效应。

预制菜市场是备受各方看好的新赛道，快人一步的趣店可谓已经赢得了先机。然而，背负的历史包袱会否成为致命的硬伤，那张带着历史“负资产”的损益表能否得到修正，恐怕都要交给时间和市场去回答。对于更多的市场经营者来说，这种教训也是一种镜鉴。企业不但在经营活动中要遵守各种法律规范和公序良俗，企业的身上还应该流淌着“伦理道德的血液”。

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