生活成本危机加剧正迫使不少欧美消费者勒紧裤腰带。

(资料图片)

在经济前景不明以及消费信心减弱之际，欧美消费者迎来一年中最大购物节之一——黑色星期五。

居住在英国伦敦十年的周周（化名）告诉第一财经记者，自己和身边朋友今年购物时明显更加理性。“以前看到打折就会下单，今年则会列个购物清单。一些朋友往年因为工作忙碌错过‘黑五’，今年则会提前做好计划，趁着打折购入必需品。在商品的选择上，也会倾向于单价较低的。”

欧洲消费者大幅削减“黑五”预算

波士顿咨询（BCG）于近期开展了一项“黑五”购物计划调查，涉及英国、德国、法国、美国等在内9个国家的9000多名消费者，结果显示，通胀高企打压购物情绪，欧洲消费者将在今年大幅削减“黑五”预算，其中英国消费者当日开支将同比减少18%至315美元，降幅位列欧洲各国之首，德国和法国消费者均下调预算15%，分别消费295美元和260美元，而在受访的九个国家当中，美国是唯一一个计划增加节日预算的国家，预计“黑五”支出将较去年同期增加6%至445美元。

俄乌冲突导致欧洲能源价格飙升，经济增长承压，其中以英国为最。当地时间17日，英国财政大臣亨特表示，英国预算责任办公室（OBR）判断英国正处衰退之中，OBR预计今明两年消费者物价指数（CPI）分别同比上涨9.1%和7.4%，国内生产总值（GDP）将在2023年萎缩1.4％。OBR还表示，英国家庭可支配收入将出现创纪录下降。

在德国柏林生活逾六年的杨杰（化名）对第一财经记者表示，政府补贴难抵必要开支大幅上升，他和许多德国人一样被迫消费降级，这个黑五并没有很强的购物意愿。

他向记者算了一笔账，生活的最大开支项是房租，今年9月续租公寓时，房租同比大涨10%；能源开支方面，他已将每月的电费、取暖费、热水费等住房能源预缴费用上调了50%。“去年我一个月的电费大约是70欧，今年我每月已经预先缴付110欧，大家都很担心，来年会收到四五千欧元的天价账单。这样的情况下，其他方面能省则省。例如去商场会尽量购买打折商品，价格低廉的超市自有品牌成为首选。”

周周和杨杰均向记者表示，当地民众囤货意识明显增强，消费者可能会在“黑五”寻求实惠的交易，为年底的假日季以及来年的生活做准备。

零售商承压

这对于试图重振旗鼓的零售商来说，无疑是雪上加霜。嘉盛集团资深分析师华纳（Joshua Warner）在发送给第一财经记者的报告中表示，今年是零售商极其艰难的一年，年初经历供应链中断，随后通胀激增导致家庭收入缩水、消费习惯转变。“食品、房租、水电等基本开支比重上升，消费者只留下一小部分用来购买杂货、电子产品等非必需品。”

华纳表示，上述变化引发的库存过剩和需求疲弱让零售商备受挑战。“人们不再需要的产品大量积压，而需要的产品仍然短缺，这意味着零售商必须长时间大幅打折，才能清空不受欢迎的产品库存。”

据巴克莱银行的数据，英国消费者在“黑五”前一周的支付交易量同比上升3.8%。在美国，柯尔百货以及梅西百货早在10月就启动促销活动，电商巨头亚马逊也史无前例地宣布在10月进行第二次会员日大促。商家延长促销期，从而吸引那些对折扣更为敏感的消费者，增加他们的购买机会。

消费者更精打细算

BCG报告称，在全球经济动荡、地缘冲突加剧、物价居高不下的背景下，通胀成为全球消费者的最大担忧。在9000多名接受调查的受访者中，有82%对必需品价格上涨表达了不安，75%的受访者认为通胀高企将会持续较长一段时间，68%的受访者预期经济将在未来12个月恶化。

报告显示，许多家庭已在消耗储蓄购买日用品，为应对价格飙升，95%的受访者计划利用“黑五”大促购买假日礼物，其中，时尚、电子产品、玩具是最受欢迎的品类，旅行相关支出将录得最大同比涨幅。

消费者省钱方式也是五花八门，51%的受访者将会在非必需品上减少花销，48%的消费者为抑制购物欲干脆减少出行。在那些仍会买买买的消费者当中，有39%选择在折扣店购物，21%转向更实惠的品牌，另有20%选择购买二手商品。

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