本文要点

【资料图】

1.飞盘运动在22年3月后热度持续上升，5月后瑜伽服、足球、篮球服、运动服等开始宣传适用于飞盘运动。

2.瑜伽服饰在2021年天猫淘宝销售额超30亿元，2022年1月至8月，在疫情的影响下，仍然保持5%的同比增速。

3.瑜伽服饰Top品牌中，lululemon绝对领先，近一年销售额超11亿元，同比增长50.6%，销售额占比高达40.6%。

4.用户对不同运动服饰单品的功能要求各有侧重，总体来说，方便高强度运动、出汗后仍能保持较高舒适性是主要的功能要求。

飞盘运动起源于1957年的美国，并于上世纪80年代传入中国。长期以来，国内对于飞盘运动的了解非常有限。受到疫情的影响，人们被迫居家。飞盘运动因为容易上手、社交属性强、场地不受限制等特点逐渐成为人们喜欢的运动方式。再加上网络、短视频的传播，飞盘运动“突然”就火了起来。

基于以上背景，本次研究以线上市场&舆情为研究核心，从细分市场、人群、场景、产品形态等不同维度进行分析，进而洞察在飞盘场景下户外服饰赛道的新机会点。

飞盘场景中的服饰：尚未出现符合消费需求且认知的飞盘服

飞盘运动由于场地不受限制，因此，穿搭只要舒适，轻便，有一定拉伸性即可。随着女性群体的社交需求，飞盘穿搭在满足运动性能的同时，还要展现出女性的美丽。除此之外，夏季运动中防晒的袖套和保护的手套对于女性群体也是非常需要的。

随着飞盘这项运动的社交属性和运动属性不断增强，参与者也开始对“排汗速干”、“无异味”、“款式设计”、“宽松得体”提出更多要求，虽然目前飞盘服主要由社团活动来引导穿着，但普通玩家对飞盘服概念尚未得到普遍感知。

从飞盘的社交声量和线上销售数据来看，飞盘运动在22年3月后热度持续上升，5月后，瑜伽服、足球、篮球服、运动服等开始宣传适用于飞盘运动。飞盘人群主要为21-35岁群体。其中，部分群体更关注服装的运动性能、舒适度，会选择更宽松的篮球服、足球服等；也有部分女性群体更倾向于选择女性认知度比较高的品类，如瑜伽服、瑜伽裤等，作为飞盘运动的着装。

— 瑜伽服饰：向轻运动、休闲、通勤等场景过渡 —

疫情后期，消费者对健康普遍关注，具备负荷小、门槛较低特点的瑜伽、普拉提、骑行、飞盘等轻运动获得大家关注。瑜伽裤/瑜伽服也开始突破细分运动的限制，开始向轻运动、休闲、通勤等场景过渡，瑜伽服饰对于女性运动场景已经成为一种刚性需求。

从淘系的数据来看，瑜伽服饰在2021年销售额超过30亿元；2022年1月至8月，在疫情的影响下，仍然保持5%的同比增速。从细分类目来看，瑜伽内衣、瑜伽外套、瑜伽背心、瑜伽内衣、瑜伽中/短裤相关类商品呈现较快的增长趋势。

从瑜伽服饰的Top品牌来看，lululemon处于绝对领先的位置。近一个滚动年销售额超过11亿元，同比增长50.6%，销售额占比高达40.6%。细腰提臀、瘦腰收腹的设计理念不仅满足了瑜伽场景的需要，也兼具一部分塑形功能，让用户在视觉上看起来体态更“优美”，提高了下单和穿着的欲望。

除瑜伽品牌、运动品牌外，户外品牌如keep和camel在轻运动瑜伽服饰方面也进行布局，近一个滚动年销售额分别为4363.3万元和3158.6万元。

— 运动服饰：普通爱好者最常见穿搭方式 —

飞盘运动中，运动服饰是普通爱好者最常见穿搭方式。运动衣+运动长裤的组合在秋冬季节比较常见，有些男生也会选择紧身运动衣+运动T恤+运动长裤/运动短裤+运动长袜+手套的搭配，类似足球运动员在冬天热身时候的穿搭。

运动服除了适用于飞盘运动，还适用于休闲、通勤等场景；在冬季仍然可以适用。但是舒展性不如瑜伽服，宽松、透气程度也不能和球衣相比。舒展性、透气性能的改进和赋予运动服更好的社交属性对于提升运动服的销量或许有所帮助。

从淘系的数据来看，运动服饰在2021年销售额超过181亿元；2022年1-8月，在疫情的影响下，销售额同比下降4.4%。

从细分类目来看，运动T恤、运动裤等类目呈周期性变化。其中，运动T恤和运动裤的销售额集中在春、夏两季，运动裤在双十一促销期间也会出现囤货的情况。运动内衣呈增长趋势，22年2月份开始基本保持10%以上的同比增长。

从运动服饰的Top品牌来看，Nike/耐克仍然排在第一位。近一个滚动年销售额超过19.2亿元，同比下降3.9%，销售额占比11.4%，热卖商品为外套、T恤、长裤等。李宁品牌排名第二，近一个滚动年销售额15.4亿元，同比下降1.7%。

Adidas/阿迪达斯近一个滚动年的销售额约为14.5亿元，同比下降45.3%，降幅较大。安踏和斐乐两个品牌近一个滚动年的销售额分别为12.8亿元和10.6亿元，同比增速均超过了10%。

社交舆情洞察：方便运动、穿着舒适是用户主要功能诉求

从声量来看，在近一个滚动年内，飞盘服饰声量最高的平台是小红书，全年声量达到1.48万篇，相关推文主要以穿搭分享、飞盘经历记录为主。

从影响力来看，飞盘服饰影响力最高的平台是抖音，全年影响力达到75.53万人次，主要靠有一定粉丝数的达人拉高影响力，推文内容以推广、测评、穿搭分享为主。

微博影响力也高于小红书，除了有粉丝基础的达人进行穿搭分享带高影响力外，微博上部分媒体号就飞盘等户外运动发文也收获了大量点赞、转发、评论，从而拉高平台影响力。

功能维度下，提及率最高的词是舒适，用户主要通过透气、速干、轻便、吸汗、排汗等具体功能对飞盘服饰的舒适性进行感知。防滑、抓地主要是对鞋类单品的功能要求。不束缚、包裹性主要是对瑜伽裤的功能要求。高强度、减震、带胸垫、一体式主要是对运动内衣的功能要求。

用户对不同服饰单品的功能要求各有侧重，总体来说，方便高强度运动、出汗后仍能保持较高舒适性是主要的功能要求。

总结

尽管天气越来越冷，但户外运动的热度并没有“降温”，人们对具有吸湿排汗、温控、除异味、耐磨、防泼水等功能性服装的需求持续旺盛。今年，飞盘、陆冲、滑雪、露营等成为人们休闲新选择，户外运动服装的时尚性和设计感被进一步挖掘，功能之外注重时尚、美观的户外服装受到消费者青睐。

后疫情时代，户外休闲风起，新技术、新材料、新工艺的广泛应用，将给户外运动服装市场带来更广阔的发展空间。

本文转载自魔镜市场情报（ID：gh_4cb26cb5ab0a），已获授权，版权归魔镜市场情报所有，未经许可不得转载或翻译。

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