作者 | 晓艳

编辑 | 努尔哈哈赤

(资料图)

在该赛道，今年外部受经济环境、疫情等因素影响，内部有产品吸引力降低、抑或制造成本上升等问题困扰，对于行业来说不算好过的一年。资本层面，投融资成绩又如何？有着哪些表征或趋势？

近期，雷报经过统计得知，今年以来，“潮玩、IP衍生品”层面有35家公司获得投资，相比去年我们统计的26家，数量上有所上升（但今年积木、卡牌等类别也加入了进来）。同时，其中于年内发生两起投资事件的有5家；三起的1家，为卡牌厂商Hitcard。

而从“融资金额”来看，超亿元为1起，被投公司为森宝积木；千万人民币级别的投资事件占据最大比重（仅为公开披露了融资金额的事件），达11起。如汤姆猫增资悦安商管9000万、姚记扑克投资CardHobby同样上千万；还有5起投资事件的金额在百万元级别，如吾流文化、中潮互娱等。单起融资金额部分和去年52TOYS获得4亿元、KNOWNIN潮流实验室获得近2亿+数亿元、KK获3亿美元、潮玩族获近亿美元投资等相比，还是有些“逊色”。

什么样的公司在被投？有什么特质？

潮玩、玩具类企业：18家

该类型获投企业中，具体有主打潮玩人偶的COME4ARTS、收藏玩具品牌Underverse、专攻机甲的摩动核、毛绒玩具品牌莉娜熊。还有可穿戴潮玩KataWorld、创意新消费电子品牌重力星球、二次元耳机品牌妖舞、以及旗下有潮玩品牌“ROBBi”的又燃又兔、2021年大热的“蔬菜精灵”系列盲盒的出品方dodowo等。整体来看企业类型、所处赛道较为细分、多元。

从投资者方面来看，除了不二资本、七熹投资、诺惟资本、钧源资本等投资机构、基金管理公司入局；潮玩公司泡泡玛特、潮玩族；具有潮玩业务的游戏公司创梦天地、社交平台小红书、主营业务包含IP商业化等在内的花生动画等也都在该领域进行了投资。

从投资次数来看，潮玩国度1月和3月分别获得来自诺惟合悦和八方满象的投资；KataWorld1月和11月分别获得来自七熹投资和诺惟合悦的资本注入；业务范畴包含工艺美术品及收藏品零售的制燥热流行2月、5月均获得投资，两次都有熊猫资本的身影。

除了以上两宗，该领域诺惟合悦还投资了COME4ARTS。COME4ARTS成立于2020年，该品牌以“潮流人偶”闻名，推出了“街角酒吧”、“时空打捞队”、“宠物医院”等系列50%潮流人偶，还推出过《这就是街舞4》、《这！就是潮流》等综艺的联名款。据了解，其旗下潮流人偶第一季自去年3月到8月，半年时间累计销售额达3000万元。

关于诺惟资本，“诺惟合悦”于2021年成立，由吉比特、腾讯、青瓷游戏、杭州播播（网易）、上海鹰角、厦门勇仕、福州天盟、厦门姚明、厦门真有趣、厦门淘金及TMT行业资深从业者共同参与，基金规模8.37亿元，其中，吉比特出资3.5亿元，腾讯出资3亿。

不止于此，2022年，吉比特又出资2500万元，与杭州播播（网易）（出资：2000万元）、北京趣加（funplus）（出资：2000万元）、北京快手（出资：2000万元）、上海赫游（拳头游戏）（出资：1200万元）以及吉比特旗下吉相投资经理徐超（出资：200万元）共同参与成立“厦门诺惟启丰基金”，基金规模1亿元，主要投资于文化创意及其他领域的早期团队。诺惟启丰8月投资了上海趣术文化。

而如果将重点放在吉比特身上，其还有脱胎于原吉比特投资部的吉相资本为其在投资领域开疆拓土，通过下表也可见，作为A股上市游戏公司，吉比特在动漫、衍生品领域的投资，数量还是不少的。无论动画的制作还是动画公司的IP等，抑或潮玩公司的发展潜力和将虚拟角色等转化为周边的能力等，对于吉比特来说，这些投资应该能够为其主要的游戏业务进行助力。

而关于游戏公司投资潮玩企业，米哈游也投资了以线上小程序起家的潮流IP消费品公司Suplay。并表示潮玩消费品领域是其一直关注的重点赛道，期待Suplay与米哈游自有IP进行更深度地合作。

泡泡玛特投资了Underverse和丹尼玩具，目前在前者持股15.36%，为公司第三大股东。代表作方面，Underverse曾与网易游戏《第五人格》联合出品，以标志性角色“小丑”与“红蝶”作为设计蓝本，推出了联名系列产品，除此之外，其在电子游戏、书刊出版、潮流时装等领域也有布局。5月，Underverse在社交平台正式公开了旗下潮玩虚拟人任子雅，并通过视频等方式与可口可乐进行了联动。

另一被泡泡玛特投资的丹尼玩具(龙川)有限公司是深圳市丹尼玩具有限公司(拥有近15年的玩具生产经验)的子公司，公开信息显示，该公司是一家专业从事塑胶、电子、毛绒玩具以及动漫科技玩具的生产制造商。产品85%销往国外（美国，日本，澳洲，俄罗斯等欧洲国家），还跟腾讯，小米等公司有合作关系。

“不二资本”投资了莉娜熊（北京天翊文化传媒有限公司）和摩动核。前者成立于2014年，2016年开启对旗下品牌TeddyTales的品牌运营工作。填补了国内高端手作毛绒玩具市场的空白，并远销海外。前段时间该品牌和大热综N代节目《中餐厅》进行联名，同时在节目中大范围露出，还和I Do等品牌进行过联名合作。

摩动核创立于2018年5月，品牌定位中国风机甲动漫文化，曾出品爆款单品“国风机甲吕布”，该系列还有敖丙、白起、干将等产品；内容方面，其为其机甲人物打造故事内核，目前漫画《星甲魂将传》在腾讯动漫的收藏破50万，拥有5.7万的讨论数。

不二资本还曾投资ToyCity和模言文化。

于去年获得QQfamily IP授权，开始大规模布局线下店的港股上市游戏公司创梦天地为扩大IP产品矩阵，投资了新加坡潮玩公司“Mighty Jaxx”，持股0.89%（按2亿美元估值，投资金额超1000万元）。

小红书投资了潮玩IP“ROBBi”背后公司又燃又兔（上海）文化传播有限公司。根据公开信息，该品牌曾和彩妆品牌3CE、汽车品牌阿斯顿马丁等进行联名，多位明星艺人也曾为其进行产品宣传；此前宣布融资近亿美元的潮玩族今年上半年投资了“蔬菜精灵”出品方dodowo（北京梦景互联文化发展有限公司），去年蔬菜精灵盲盒第一弹在B站进行众筹，28天就达到了近1400万元，还创下单月卖出超20万个的成绩。

7月获得数百万元投资的吾流文化则是一家IP潮玩文创类产品开发商，成立于2020年。曾产出《陈情令》、《山河令》等系列IP产品。

平台、渠道型企业：5家

从具体类型上来看，线上、线下均涉及；有的是专门从事潮玩相关，有的潮玩仅是一个子集；还有企业利用区块链、元宇宙、AR等“新”技术，探索潮玩新玩法。

盲盒星球（杭州乐见科技有限公司）的投资方为百度和金焰资产，二者分别持股7.59%和2.94%。据其官网介绍，乐见科技成立于2015年，是国内领先的泛娱乐科技公司，“盲盒星球”于2019年7月上线，上线1年内获取千万级用户，与芒果TV、招商银行、中国银联等达成长期合作关系。

“欢喜盒FANCY BOX”是厦门欢喜盒文化传播有限公司旗下全球潮玩集合品牌。欢喜盒FANCY BOX已布局全国2000+的一二线城市的商业体，以及各种不同类型的销售场景；IP方面，其已获得500+的全球正版IP的授权，盲盒SKU＞1000款。

十二光年涵盖产品包括三坑服饰（汉服、洛丽塔服饰、JK裙）及相关配饰、潮流玩具、棉花娃娃等，是面向泛二次元少女生活方式的线下集合店。还曾获得蜂巧资本、腾讯、米哈游、红杉等的投资；山海潮玩主打国潮风，并融入区块链、AR等技术，自称为科技潮玩发售平台。

服务型企业：3家

已知投资金额最高的为汤姆猫（浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司）对悦安商管（杭州悦安商业运营管理有限公司）的投资，金额为9000万元。

11月，汤姆猫在相关文件中提到，“悦安商管成立于2022年6月，注册资本1亿元目前尚未实缴，是一家专注于数字时代实体商业IP赋能解决方案的IP全栖运营商。主营业务包括IP 衍生品的设计研发、生产和销售，动漫展、嘉年华、跑酷等主题活动策划组织”。

此外，目前悦安商管在全国实际运营400 多家线下连锁门店，其中自营门店 165 家。汤姆猫认为，本次投资对于公司IP 产业链业务尤其是线下业务的推进具有重要意义，有利于持续推进公司 IP 赋能、运营加持的轻资产商业运营模式。

也就是说，汤姆猫的投资体现了部分IP公司对衍生品线下销售渠道和更大程度发挥整体IP商业价值的渴求和重视。

获得晟大投资投资的萌奇文化是集IP 授权开发、IP 运营孵化、产品生产开发、渠道销售、市场推⼴为⼀体的潮流文化公司；中潮互娱则是一家综合性IP运营服务商，业务覆盖IP运营服务、主题业态策划执行、衍生品设计研发等。

卡牌业务公司：4家

从下表来看，“球星卡”业务公司颇为受到资本追捧。

如1月，姚记科技宣布投资CardHobby约亿元，CardHobby下设DAKA文化与卡淘两大业务板块。DAKA文化是中国首家专业化的体育文化收藏卡发行商；卡淘交易平台是国内目前专业化程度较高，且成功打通海内外市场的头部二手收藏卡交易平台。据了解，卡淘去年GMV超过6亿元，同比增速超300%，月GMV最高达到5000万元；Fansmall也是侧重球星卡交易的平台。

Hitcard获得泡泡玛特、个人投资者冯淘的投资后、7月又获得红杉种子基金的资本注入；11月获得潮玩族投资，其潮玩属性较为明显，和寻找独角兽旗下FARMER BOB、卓大王、RiCO、 ShinWoo等潮玩IP合作推出“星卡”；和泡泡玛特旗下LABUBU、泡泡玛特投资的猫宇星河推出的IP也有联名卡牌。

雷曦文化是一家以全球高品质IP为内容核心的开发和运营公司，资料显示，其除了与欧洲原创设计师团队MINIX深度合作推出马拉多纳、梅西、姆巴佩、内马尔等球星人偶之外，还成为2022年Panini卡塔尔世界杯球星卡独家代理商。

积木类企业：4家

“国产积木”近年来一直是热点，消费层面，今年双11相关数据显示，关于天猫潮玩玩具行业“新趋势”，国创品牌逐渐成为新主力，积木品类中，国创品牌占比超过50%，且类目同比增速均双位数增长。

融资方面，森宝积木获得头头是道、阿里、弘晖资本的数亿元投资。目前森宝在产品线上形成了“影视IP+联名积木”，“国潮IP+联名积木”，原创产品三条业务线。其中联名系列销售额占比40%，原创产品线销售额占比60%。目前森宝积木拥有6000余款产品，获得“流浪地球”、“紧急救援”、“灵笼”、“唐人街探案3”等多个国内知名IP授权。

巧合积木还曾于去年12月获得小红书和梅花创投数千万元人民币天使轮投资，该公司（北京巧合榫卯文化科技有限公司）成立于2020年11月，是一家中式榫卯积木玩具品牌运营商。相比于其他国产积木品牌，其特别之处在于将中国传统榫卯技艺应用于积木玩具。

布鲁可（上海布鲁可科技集团有限公司）成立于2014年12月，企查查显示，目前该公司已获3轮投资，分别为2018年获西博思投资天使轮投资、2020年获高榕资本、源码资本、君联资本3.3亿人民币A轮投资、以及去年4月获得云锋基金、君联资本领投，高榕资本和源码资本跟投的6亿元B轮投资。从中亦可见积木赛道投资的“大额”。

其官网显示，除了布鲁可积木，布鲁可还有布鲁可动画、布鲁可教育等业务板块。

除了以上几家，此前雷报也针对国产积木投资进行过统计得知，国产积木品牌拼奇也获得了累计超千万美金的融资。

而除了以上这些，还有做潮流品牌二次质检的DoubleCheck在今年获得蜂巧资本数千万元投资。

总的来看，依旧是主要从事实体商品的企业获得更多投资；平台、渠道也受重视；一些服务型企业也能融到资。而类别上积木、卡牌也充满希望；投资者则遍布众多领域，一些“有钱”的潮玩企业也在投资相关企业，以此来补足自己的不足，进行力量扩充。

前瞻产业研究院8月公布的相关分析指出：从潮玩的“投资轮次”分析，标题： 1. 抖音本地生活，一派繁荣背后究竟是什么？ 2. 抖音官方下场，本地生活的果实不好摘 摘要： 1. 行业里上万名从业者从睁眼开始脑子里只有签商家。 2. 一边是保住用户体验，一边又要求业绩增长，抖音本地生活的尽头难道是美团或大众点评？，C轮后的融资相对较少且尚无PRE-IPO轮次融资发生（截至2022年7月数据）。另综合来看，2021年前行业投资热点集中在产业链上游，上游+下游，2021年至今行业投资热点主要集中在产业链上游。

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