C说新品栏目每周一更，包括食品饮料、美妆个护、珠宝配饰三大行业和消费“新势力”人群，欢迎收藏关注不迷路~本期我们来看看“珠宝配饰”的新品。

随着春节将至，各大直播间早已上架了坚果零食等各种年货，而带有年味的除了各式点心，还有带着美好寓意的珠宝配饰。近日，不少品牌都在新春限定上做足文章，推出或喜庆或浪漫的设计款传递美好心愿。本期我们就来看看在年末这一重要的营销节点，新锐珠宝品牌、老牌珠宝和奢侈品都上新了哪些新品。

(资料图片)

新锐珠宝： 瞄准特定人群，用产品传递情感和力量

【新品名片】YIIN隐“迎”系列冇兔幸运项链

价格/规格

3136元/个

亮点

这款新品的名字很有意思，据介绍，“冇”同音“卯”，本意为无，而兔子的下蹲和跳跃的姿态也可看作是从“冇”到“有”的过程，因此寓意卯劲儿向新，承载期许。整体造型摩登复兴，棱面弧度和球体元素，构筑独特立体几何感；宝石纹理自然，与黄金构成华丽的色彩对比。

这款是YIN隐推出的“迎”系列生肖的第一季新品，简约有质感，体现了品牌极简的设计风格。作为2014年成立的新锐国货珠宝品牌，YIN隐的用户群主要是职业女性、新中产、知识分子和Z世代，这些消费人群愿意为设计品味和生活方式买单。YIN隐的创始人认为，珠宝不仅能用来佩戴显贵气，也可以通过珠宝来纪念更加多元的情感和人生状态，正因如此，品牌的设计风格也遵循了极简、克制和含蓄的态度。

【新品名片】HEFANG何方比得兔K金项链

价格/规格

2990元/个

亮点

这款新品以比得兔和好友们的冒险为灵感，将俏皮的兔子形象纳入珠宝设计。璀璨钻石化作兔子剪影的小尾巴，彩色烤彩勾勒油画感线条。有两种颜色可供选择，清新温柔和何方蓝寓意闪耀生活态度，节日氛围满满的小红心传递新年美好祝愿。除了这款K金项链，HEFANG携手比得兔推出的2023新年特别企划中还包括告白兔珍珠项链、告白花园珍珠项链等五款系列新品。

无独有偶，Arsis也趁着新年来临之际推出新作玉兔抱珠。

【新品名片】arsis新年兔子抱月项链

价格/规格

226元/件

亮点

产品以兔身怀抱珍珠为设计形象，象征圆满唯一，同一系列的还有兔子抱月耳钉，造型相同，只单单改变了佩戴方式。Arsis作为一家主打轻熟的饰品品牌，瞄准的是一二线城市25岁-35岁女性用户的日常通勤场景。在营销方面Arsis尤其舍得投入，店内多款配饰都是明星同款，在小红书等种草平台也有大量红人试戴推荐内容。此外，Arsis还通过直播带货、影视剧植入、快闪等多元化营销组合拳实现全面曝光。作为一家定价在200-1000的饰品品牌，其2021年销售近亿元，同比增长近20倍。

亮闪闪的配饰虽然能让人心情愉悦，也是社交的必备好物，不过要说实用和经久不衰，金饰才是不二之选。得益于既能佩戴又能保值的特点，黄金饰品被年轻人视为一种新型的理财方式，大促期间买黄金已经像买口红那么简单。数据显示，今年双11预售开启次日晚8点，天猫上珠宝赛道黄金品类同比增长超过30%。

随着年轻人加入“囤金”行列，黄金也一改过去的土俗形象，开始在设计上下功夫迎合年轻一代的审美。那么让年轻人直呼“真香”的黄金配饰近期上新了哪些产品，一起来看看吧。

金饰：大玩谐音梗、巧用新工艺冲击C位

【新品名片】周六福“兔福福”黄金编制手绳

价格/规格

890元/个

亮点

这款“兔福福”手链在金兔上糅合3D硬金、沙面和压光工艺，提升串饰的立体光感。并且在编绳部分的设计尤为精致，采用不同颜色搭配，加上兔儿手工编绳，增加萌趣可爱。如今，黄金和编制手链的结合成为各个品牌竞相推出的主打款式，编制风能通过手法和色调的搭配呈现不同的风格，同时削弱黄金给人的俗气印象，二者相得益彰，既好搭配服饰又经久耐用，深受年轻人的喜爱。

【新品名片】周生生十二生肖兔子戒指

价格/规格

2426元/4.2g

亮点

周生生则显得简单干脆，用小兔子抱住铜钱的造型寓意招财进宝，财源滚滚，并用谐音梗有钱兔起名，象征钱“兔”无量，有求“币”应。这款新品无论是从产品设计还是名字寓意都刚好契合了新年人们想讨个喜庆的心理。与之相似地周生生还推出了奶萌兔、福袋兔、兔闪闪等寓意勇敢、智慧的款式，其中兔闪闪内衬六边形蜂巢切割面，用5G技术提升黄金硬度，打造高光镜面效果，适合搭配各种时尚风格造型。

除了运用谐音梗拿捏消费者，品牌还通过各种联名获得设计灵感以及锁定目标粉丝。

【新品名片】潮宏基三丽鸥-酷洛米足金手链

价格/规格

3542元/件

亮点

作为潮宏基众多联名款的一种，这款新品是和三丽鸥的联名系列，内含美乐蒂、酷洛米、大耳狗三个IP形象。这款新品采用金色的小恶魔和珍珠混搭，和俏皮可爱的酷洛米一样尽显鬼马神态。作为一家老牌珠宝上市公司，潮宏基在新品上尤其下了狠功夫，从旗舰店可以看到，每个月潮宏基都会推出几十款甚至上百款新品，目前SKU已经达到四位数。新品除了和当月潮流趋势紧紧关联，还通过和小黄人、哆啦A梦等各大IP联名，这也是目前金饰行业中贴近年轻人的常用手段。用联名款重新刷新品牌在年轻人中的印象，和知名IP绑定赢得新用户，下面这款周大生的联名款也绕不开这个逻辑。

【新品名片】周大生×梵高博物馆联名向日葵吊坠

价格/规格

2228元/向日葵方牌钻石吊坠

2202元/向日葵圆牌钻石吊坠

亮点

作为荷兰梵高博物馆中国唯一授权珠宝品牌，周大生梵高博物馆联名系列从梵高名画《向日葵》中汲取设计灵感，把向日葵和绘画元素融入到珠宝设计当中。用黄金的明朗颜色重现梵高画作的浓烈色彩，向日葵线条粗粒张扬彰显活力，花蕊处点缀钻石不失典雅。另外，不仅附赠梵高系列专属包装盒，还是当红明星任嘉伦同款，评论区涌现不少粉丝晒图打卡，明星的带货效应可见一斑。

可以看到，目前各家黄金珠宝公司年轻化的方式不外乎以下两种：1.在制作工艺上用3D硬金、5G金、珐琅金等升级工艺设计出更繁复精美的款式；2.与各大文娱IP合作推新，围绕节日推出生肖款、定制款等。此外，各个品牌已经将直播作为线上重要推广渠道之一，特别是年关将至，各家都在直播中增加了主推款式，希望能在年货节拿个好成绩。

本土品牌扎堆上新的同时，国际各大奢侈品牌也迎来了春节大考。在上半年中国市场一路走低的背景下，奢侈品纷纷上线春节限定款吸引消费者眼球。虽然每年的新年限定都少不了被吐槽的命运，不过各大品牌仍是乐此不疲，今年奢侈品牌能带来一些新创意吗？

奢侈品：本土化是关键词，生肖元素仍是主要设计亮点

【新品名片】LV兔年限定系列

价格/规格

8600元/LV PRECIOUS RABBIT 围巾

4850元/LV BUNNY 项链

3550元/LV BUNNY钥匙扣

亮点

在中国人眼中，红色和金色是最吉庆的颜色，也是春节出镜率最高的颜色，LV推出的兔年限定系列也是紧紧围绕着色彩、生肖、图案做文章。PRECIOUS RABBIT围巾以红色配上超大的Monogram Flower 图案，并以刺绣皮革贴饰呈现中国风兔子；另一款饰品 LV BUNNY项链用俏皮可爱的金属兔子悬挂在 LV Circle 吊饰上，手上拿著一个迷你版的 Dauphine 包，毛发纹理栩栩如生，塑造出兔子的憨态形象；而LV Bunny钥匙扣恭祝兔年大吉，兔子形象挂饰拥有Monogram压纹身体和花卉脸颊，搭配蓬松水貂毛尾巴和耀目金属件，别致的设计作为冬日的时尚点缀也非常合适。

【新品名片】Coach&大白兔联名滑扣手链

价格/规格

1250元/件

亮点

COACH则选择与“上海老字号”进行跨界联动。

在中国兔年来临之际，COACH与大白兔开展联名合作，推出包袋、鞋履、服饰及童装等多款秋冬时尚单品。该系列以大白兔品牌经典的红、白、蓝为主色调，运用压印、刺绣等工艺，将国人熟知的白兔卡通形象与COACH标志性的印花巧妙融合，而作为“童年回忆”的奶糖也复刻为耳环、手链等配饰，重新诠释了引发多代人共鸣的复古时尚。

可以看到，海外奢侈品牌在产品设计中融入的中国元素以中国红、生肖形象为主。此外，为了争夺年轻人的心，奢侈品在进行本土化的时候开始注重品牌的文化叙事能力。比如COACH在今年打造了主题为“想象之境”的限时展览，现场分为四个主要体验空间，Coachland蔻驰梦幻岛将奔跑的白兔、蘑菇和COACH品牌经典元素以装置艺术结合，步入空间的过程中，装置上的光影交织给人一种漫步于“梦境丛林”的感受。通过将时尚元素与趣味互动相结合，让到场者在游玩体验中沉浸式感受其中的创意巧思，也更好的将品牌理念传递给消费者。

不过截止到目前，奢侈品的新年限定仍是以运用生肖元素和颜色搭配为主，还没有特别的惊喜款出现，C站也将持续观察，带来珠宝配饰界的最新产品动向。

作者：北河

审校：逆光

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