锦里开芳宴，兰缸艳早年。一月，沥金消费研究部对多个数据库进行搜集、检索，整理了相关的消费投融资数据。新年伊始，但春节的火热气氛并未传递到投资市场，据不完全统计，本月共发生投融资事件36起，较上月数据大幅减少。

投资融资概要

整体概况

据不完全统计，1月共发生投融资事件36起，融资金额为97.11亿元。其中，人民币交易总额（含港币）90.13亿人民币；美金交易总额为1.03亿美元（本数据仅统计中国境内人民币及美元投资额，当日汇率比为1:6.7858）。考虑到国内春节假期的影响，与12月份相比，1月份消费领域的融资事件数量与人民币融资金额均出现明显下降。

【资料图】

在融资事件数量上，相比12月份的70起，1月份消费领域环比下降48.6%；在总融资金额上，相较12月份的183.01亿元，1月份消费领域下跌幅度为46.94%，仅为97.11亿元。

值得关注的是，本月有一笔超高额融资事件：福建国企厦门建发发布公告：正在筹划筹划通过现金方式协议收购「红星美凯龙」家居集团股份有限公司不超过30%的股份，收购对价不超过63亿元。一旦交易完成后，建发股份将成为红星美凯龙的最大股东。

02 从投资机构看

据统计数据显示，1月份消费领域仅有49个机构参与投资（不含未披露机构），与12月份相比同样降幅明显。此外，本月活跃的投资机构较少，不少机构在年末频频出手、满载而归，但在开年的表现均稍显谨慎。

03 从融资轮次看

本月新消费品牌融资主要集中在天使轮/种子轮与股权投融资，主要集中在食品饮料与电商零售领域。其中天使轮/种子轮共8起，占比22.2%，早期轮次所占比例较往月有明显下降；股权投融资事件7起，占比19.4%起，基本与往月持平。

本月的早期投融资事件中，出现了不少优秀茶饮品牌的身影：新时代国韵文化茶饮品牌「山茶涧」收获来自国强基金的1000万元天使轮投资；椰子食品饮料品牌「可可满分」完成数千万元A+轮融资，投资方为嘉美包装；马黛茶品牌「咔米星」获得天使轮融资，由天歐基金投资。

04 从融资领域分布看

本月主流赛道为食品饮料与电商零售，占比分别达58.33%（21起）和19.44%（7起）。结合上月融资数据来看，电商零售赛道的表现持续坚挺。

跨境服装电商：差异化突围

2023年，跨境服装电商的风口还在吹。

去年9月，拼多多上线跨境电商平台「Temu」引发国内外极高关注度，以海外女性用户为主要目标客群，Temu的产品主要集中在服装、鞋履、箱包等品类，主打超高性价比，市场普遍认为该平台对标的是Shein。而就在今年1月，快时尚跨境服装品牌「Shein」计划任命软银集团前高管马塞洛·克劳尔（Marcelo Claure）帮助管理其拉美业务，他本人也“带资入股”，对Shein进行了约1亿美元的个人投资。

近月来，随着巨头纷纷入场，服装电商领域竞争趋于白热化，也掀起数番投资浪潮。本月除Shein外，服务于跨境电商的「星商」获得头头是道投资基金的加持，其产品范围包括运动、服饰等。

12月，主打海外大码女装市场的DTC品牌「BloomChic」获得全球最大消费投资公司L Catterton的投资。BloomChic是由美特斯邦威创始人之子胡周斌创立，立足于北美市场，以优惠的价格为大码女性提供时尚且舒适的服装。

11月，主打服饰和鞋履销售的跨境电商企业「子不语」冲刺港交所上市，凭借自主设计及打造爆款能力，子不语定位中高端消费水平的客户群体，通过亚马逊及独立站屡创爆款佳绩。

海外市场方面，美国、德国、法国、英国、意大利及西班牙一直是中国跨境出口B2C电商服饰及鞋履行业的主要市场（按零售销售价值计量）。

受益于政策利好，跨境电商行业近年来快速扩张。根据Frost&Sullivan的资料，按2021年GMV计，中国跨境出口B2C电商市场的整体市场规模约为27384亿元，服饰及鞋履在跨境出口B2C电商市场中的市场份额已由2017年的17.4%增长至2021年的27.4%，是2021年中国跨境出口B2C电商市场的最大组成部分，预计将于2026年进一步增长至33.2%，增量空间广阔。

在海外流量争夺战面前，无论是平台卖家还是独立站卖家，跨境电商们都应寻求独特立足点，进一步提高品牌力、产品力，提高供应链管理能力，构建差异化竞争优势。

宠物医疗：多方入局，未来可期

本月也见证了宠物医疗行业新年的第一笔公开投资：宠物医疗连锁机构「瑞派宠物」与蒙牛创投正式签署投资协议，完成D轮融资。

在2022年“它”经济相关的数十起投融资案例中，宠物医疗行业的投融资事件的身影频现。其中国内前三大的宠物连锁医院均收获了资方青睐：「新瑞鹏」获得了雀巢的战略投资（已于2月初公开招股书，拟在纳斯达克IPO上市）、「瑞辰」斩获爱尔眼科以及KKR的投资，「瑞派」也于此前收获了来自基石资本的独家投资。

目前，宠物医疗行业仍存在着收费不透明、流程法规待完善、医疗人员质量良莠不齐等问题，但中国宠物市场规模与前景十分可观。

据Frost&Sullivan的数据，就宠物相关支出而言，中国已经是全球第二大宠物市场。从2015年的943亿元人民币，到2021年的2656亿元人民币，中国宠物市场规模的复合年增长率约为18.8%。与美国等成熟宠物市场对比，从我国的家庭宠物拥有率与每只宠物的平均年支出来看，国内的宠物市场仍然拥有极大的增长空间。

在宠物医疗这个朝阳市场中，不少知名机构都在积极出手。从雀巢到蒙牛，产业投资方也屡次成为宠物赛道的关键入局人。整合产业资源、优化研产能力和资源配置能力、扩大连锁品牌的规模与优势……产业股权投资下各方共襄，也期待一个更成熟、更正规、更标准的宠物医疗行业。

05 从单笔融资金额看

从融资金额来看，本月仅有11起过亿元投融资（含IPO），主要集中在食品饮料与电商零售领域。

选择在本月上市的企业数量仅有2家，均属于农业产业化国家及地区重点龙头企业，为国内优秀民营企业资本运作、转型升级树立了典范：

蛋制品生产和销售商「欧福蛋业」在北交所敲钟上市，企业主要从事蛋液、蛋粉以及各类蛋类预制品的研发、生产、销售，其客户包括联合利华、百胜集团（肯德基）等知名企业；干货食品及零食生产商「正味集团」亦于本月登陆港交所，主要产品为香菇、墨鱼等南北干货以及开袋即食的素食、肉食等休闲食品。

投资融资实况

行业新秀观察

*种子轮/天使轮

智能手机研发商FreeYond/天使轮/1亿人民币

成立时间：2022年

商业模式：FreeYond品牌隶属于深圳自由跃动科技有限公司，由原金立集团全球副总裁俞雷于2022年5月9日牵头创办，主营业务为智能手机的研发与销售。目前FreeYond共出了2款智能手机产品和1款TWS耳机，销售地区主要涉及拉丁美洲、非洲、东南亚、中东欧等地。

融资情况：1月12日，FreeYond宣布获得由马来西亚著名投资人拿督蔡文杰（Datuk Chai Woon Chet）领衔的马来西亚财团的天使轮融资，融资金额近亿元；18日，FreeYond又获近亿元天使轮产业基金，投资方为晋阳股权基金。

融资用途：主要用于开设门店、供应链以及团队搭建。

临期食品新零售平台临期团/天使轮/280万美元

成立时间：2022年

商业模式：「临期团」是一个临期食品新零售平台，是一家深耕临期食品已有10年发展史的临期食品服务企业，致力于为国内各大中小企业提供临期食品解决方案以及技术支持。

融资情况：「临期团」获得280万美元种子轮投资，由Y Combinator领投。

融资用途：本轮融资将主要用于“临期团”前期的市场团队运营，供应链生态建设、布局等等。

无人零售品牌三分热度/天使轮/3000万人民币

成立时间：2015年

商业模式：三分热度科技（深圳）有限公司作为无人零售行业的资深企业，在多年发展和大量研发投入后，2021年隆重推出人机互联店并成立三分热度科技（深圳）有限公司。精准直击线下无人零售店的痛点。解决了盗损问题、SKU不足问题、线上美团取送问题。以24小时在线真人讲解为特色，让店铺营业额翻倍。

融资情况：获得3000万元天使轮融资，投资方未披露。

融资用途：本次融资将用于科技研发、供应链等。

热门事件回顾

*明星创始人/热门行业

中式线下糕点连锁品牌泸溪河/A轮/数亿元人民币

成立时间：2013年

商业模式：作为快速兴起的新中式烘焙品牌的典型代表，泸溪河的产品注重创新化，坚持“门店现烤，好吃不贵”的经营理念，主打产品包括桃酥、肉松小贝、麻薯、泡芙、绿豆冰糕等新经典中式糕点。从用户群体看，买单的几乎都是女性用户，且烘焙单品价格多为20元-40元，普遍在40元-60元范围。目前，泸溪河已拥有超过360家直营门店，覆盖13个省市自治区。

融资情况：完成首次融资（A轮），融资金额达数亿元，由百联挚高资本与龙柏资本联合领投。

融资用途：本次融资资金将主要用于供应链建设和数字化升级等方面。

调味品生产商吉得利/B轮/2亿元人民币

成立时间：2017年

商业模式：吉得利是一家调味品生产商，主营调味品业务，发展历史超过20年，以“多品牌战略”细分客户人群，针对消费者不同的烹饪需求和消费场景，打造具有功能化、营养化、方便化特征的调味品，是兴化本地调味品产业升级的代表企业之一。

融资情况：完成2亿元B轮融资，投资方为江苏省产业基金、物产中大集团、温氏股份旗下温润投资。

融资用途：本次融资资金将用于帮助吉得利新建复合调味料工厂，配合其渠道拓展及品牌升级。

无性别服饰品牌bosie/B2轮/1亿元人民币

成立时间：2017年

商业模式：bosie定位“无性别主义服饰”品牌，瞄准的消费群体是1995年后出生的“Z世代”人群。目前，bosie共开设8家直营店和24家联营店，集中在北京、上海、杭州、成都等地。

融资情况：完成1亿元B2轮融资，投资方为个人投资者。

融资用途：精简产品线，先做“美”再做“大”，考虑进驻更多二三线城市。

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