今年春节，一条“不婚主义小姨”的视频曾引起热议。在视频中表现出的“漂亮”“独立”“有钱”之外，“小姨们”的生活有着更加丰富多面的标签。她们特立独行，或许不是长辈眼中的模范小孩，但坚定选择适合自己的生活方式，展现多彩的女性形象。也有网友表示，小姨身上的新鲜感来源于她和妈妈是不同的，因为小姨的姐姐（也就是自己的妈妈）分担了原生家庭的压力，使得小姨能够随性生活、享受自由；希望大家可以通过小姨看到妈妈，看到每一位女性的魅力。

“小姨”与“妈妈”，某种程度上代表着女性形象与魅力的多元性。相比“女性应该怎么样”，我们更想探究“女性本来是什么样”。为了更全面地洞察新一代女性对个人、对品质生活的理解，CBNData（第一财经商业数据中心）特别启动「色彩发起人」计划，邀请各领域优秀的女性先锋，共绘「2023女性消费调色盘」。

(资料图)

本次计划中，CBNData共邀请到来自6大行业的16位女性先锋，希望从她们的消费色彩、品质生活定义、需求变化中，看到女性之美的多样性。「色彩发起人」计划将分上、下两篇阐述女性管理者们的声音，本篇为上篇。

她们定义色彩，而不是被色彩定义

Q：在日常生活、个人消费中，您觉得最能形容自己特性或消费态度的是哪种颜色？

从女性对这个问题的回答中，我们发现其独立与个性体现得淋漓尽致。她们对个人色彩的定义，来源于内在性格、生活经历、时代背景等。有人认为自己的性格中有一个“主色”，也有偶尔压制不住流露出的“辅色”；她们会用同一种颜色代表不同的生活理念，也会用不同颜色来形容相似的理念。

单色派

上海家化社交电商事业群负责人李进：紫色。传统意义上紫色代表高雅贵气，自带清冷孤傲。紫色五行属火，相对大红，属于更好驾驭的“火”能量，热情但不张扬，温暖但不灼人。紫色也代表不从众、适合自己独特气质的消费观。通常品牌高端线的化妆品、流行产品、珠宝饰品、芳香品等会使用这种色彩。

MAIA ACTIVE创始人&设计总监欧逸柔Lisa Ou：白色，表示对于美好事物与品质的极致追求。

CHALI CMO胡懿：橙黄色，能带给人温暖愉悦的感觉，比如清晨和煦的阳光，熊熊燃烧的篝火，酸甜可口的橙子，以及热气腾腾的好茶。在充满不确定性的时代，比起获得转瞬即逝的及时满足，我会更享受发现、品味藏匿在生活中细碎小美好。

Babycare首席品牌官Iris：红色。色彩是一种态度的主张，红色是爱的颜色，包含生命的涌动，也代表对生命的敬畏。

润百颜总经理杨君：绿色。绿色是“健康、环保、低碳、可持续”的代名词，代表我个人在生活、消费中践行的习惯。绿色也是清新、自然、治愈的植物本色，能够给我很好的视觉体验、心理治愈感。当女性面对越来越不稳定的外部环境，非常渴望与绿色和大自然进行情感融合，获得心理上平和、慰藉的力量。

消费色彩在视觉上给予消费者一种积极暗示，在消费者对品牌、产品、功能性完全不了解的情况下，成为人们认识品牌的第一印象。

Minayo美那有创始人胡然：紫色，代表高质量的品质追求。

bebebus联合创始人沈凌：白色，因为它是初生的颜色。生命一开始就像一张白纸，随后探索出无限色彩。很多品牌会参考消费色彩的趋势来出产品，将颜色打造为独特的品牌视觉符号。

自嗨锅联合创始人李世玲：红色。我的家乡在重庆，一个火辣辣的城市，它拥有很多红色旅游景点，也是很多年轻人的网红打卡城市。我个人有着重庆热情好客的特征，以及奋斗创业的热血。红色热烈、充满力量，能让人一眼就看到，能带给消费者热情、幸福的感受。

CBNData首席商业分析师李湘：主要是蓝色，表示深思熟虑后的稳健选择。这并不代表消费降级，而是面对市场上丰富的品牌和产品所做出的更理性的判断，是否值得为一些大品牌支付溢价。比如某些3C品类，我以前会选择国际品牌但现在更容易被国货品牌打动，本质上是因为在这个细分品类里国货品牌更能抓住消费者的需求痛点，快速迭代产品。

双色派

YIN隐品牌创始人&CEO武崟Ayur：应该是帝都红与灰色的交织，有一点矛盾。红色是个性、炽热与历史积淀的结合，灰色是比绝对黑白更恒久经典的存在，兼容所有场合与语境。我生活中大部分的消费和判断都较为低调、理性，注重实用与长效设计，不会追随快时尚潮流；但也有20%是任性的weirdo，喜欢买设计奇趣怪咔的“没用玩意儿”。

永璞咖啡CEO毛栗子：黑色，代表冷静判断需求、理性购买，但也偶发粉色，会被可爱的东西迷惑，购买一大堆自己不需要的可爱玩具。我曾经是一个“极繁主义”，有一百多个杯子、非常多徽章，不会考虑会不会使用、是不是需要，只感受到“哇！它也太可爱了吧！”如今相对过去，我会更加理性。

应帆科技副总裁姚贝贝：我认为随着年龄的变化，我的消费色彩是在发生改变的，如果需要用一种颜色来形容我这几年的消费主题色，我会选今年的潘通年度代表色——非凡洋红。她存在于蓝色和红色之间，暖色和冷色之间，特别能代表我的消费心态的转变，我会为治愈型的情价比商品买单，但也越来越理性地清楚什么是最适合自己的，更愿意把钱花在那些有质感且兼具实用性的产品上。非凡洋红“是一种充满活力的颜色，展示了一种新的力量信号，这是我们更乐观的未来所需要的。”希望女性在消费这件事上，有足够的底气与智慧，并享受这个过程。

美丽修行VP言艳花：咖啡色或者棕色，属于暖色调，让人联想到土地，给人可靠、温暖、朴素又不失雅致的感觉。我个人消费是比较偏实用主义的，但又不能失了品质。

多色派

全棉时代副总裁廖美珍：如果用颜色来形容自己的话，我会选择棉花的色彩，棉花在开花过程中随着温度、土壤酸碱度、阳光变化，不同阶段有不同色彩,比如满载希冀的“守望绿”、光明的“新生黄”、温柔治愈的“怡然粉”、纯净的“丰收白”、唤醒人与自然链接的“大地褐”。这些源自大自然的色彩不仅是生命力的象征，也代表着棉花“柔软而坚韧”的精神内涵。这个特质和中国女性，包括我自己是非常契合的。

夸迪品牌主理人枝繁繁：最能代表我本人性格和消费态度是深绿色。这是一种沉静又深邃的色彩，既包含生机盎然，充满希望，又多了一丝理性，不艳丽张扬且神秘内敛。消费色彩就是消费的态度，但我并不认为它是单一的，比如红色代表时下想要拥有的渴望，绿色代表理性与深思熟虑，在决定时刻，情绪也是主导消费色彩的因素。

伽蓝集团公共事务总经理陈涓玲：我曾在六年间23次飞往西藏，飞越喜马拉雅。当地的五色风马旗（也叫经幡）意味着平安吉祥及对百姓的佑护。白色、蓝色、黄色、红色、绿色分别代表白云、天空、大地、太阳、江河。这也是最能形容我的色彩，即乐享自然与美丽生活。

一千个女性心中有一万种“品质生活”

Q：您对于品质生活的定义是什么，用三个关键词来形容一下。

你理解的品质生活是什么？关于这个宏大的命题，我们试图从一些关键词中理出女性的部分偏好。品质生活不是虚无缥缈的概念，而是生活与消费中的一个个细节。这些关键词包括名词与形容词，向我们展示她们心中的理想生活状态；也包括动词，告诉我们怎样实现这样一种状态。

可能性、选择权与真实

Babycare首席品牌官Iris：丰沛——有多元的选择；内观——注重内心自我的体验；探索——对可能性抱有好奇心和少年气。

CHALI CMO胡懿：我认为的品质生活，就是在忙碌的生活中，给自己一杯茶的时间，从喧嚣的世界中剥离出来，或聆听内心的声音，或与三两好友畅谈天地，品味当下的美好。用三个关键词来形容就是：精致简约——满则溢，盈则亏，去繁求简，去探索生活的本质，感受生命的盛放；温暖真实——品质生活不是阳春白雪、束之高阁的生活，而是触手可及、充满人间烟火气；生活美学——凡是生活，皆可美学，做自己生活的艺术家，在充满仪式感的小事中让平凡的日子闪闪发光。

MAIA ACTIVE创始人&设计总监欧逸柔Lisa Ou：热爱、自洽、好的陪伴。品质生活对于我来说不再是追求外在的物质，购买奢侈品或者享受美食；而是提升内在品质，找寻热爱之事、所爱之人，能够享受片刻的自我放松时刻，自洽地接受自己的优点与缺点。

伽蓝集团公共事务总经理陈涓玲：自然——所谓道法自然，人应顺其自然；自律——爱自己，成为更好的自己；自由——拥有自由，就拥有更多的选择权。

健康、松弛与自足

Minayo美那有创始人胡然：健康力——越来越多人开始注重健康管理，包括“身体健康”“心理健康”，只有保持良好状态，才能实现对生活、对品质生活追求的无限可能。松弛感——工作与生活、生理与心理都要有一定程度上的松弛感，不过度焦虑、偏激。向上力——积极追求美好事物，积极拥抱对未来的无限可能，向上、向美。

YIN隐品牌创始人&CEO武崟Ayur：自我独立Independency，智趣品位Intellectual Curiosity，自在体验Chilling Experience。这三者是彼此关联和支撑的。我会考虑除虚荣的展示面，什么是自己真正喜欢、在意，且有足够经济基础来支撑其调性的品质生活。这不意味着不动产或可支配财产的绝对值，也不是别人眼中的社交货币，而是审视自己中等物质需要+精神文明生活到底需要多少。

我的物质欲没有很强，也不care拍照发图，但是愿意为真的“玩”和自我体验花钱，比如一周看一次戏剧/演出/Live，买一些力所能及的艺术品，把日常生活用品也融入设计升级，定期旅行……这些都是要有取舍的。少买一个包，或者买一个有趣的100块钱的帆布包，可能就是一次2周的欧洲自由行。人的国度在丰富的内心，要靠游历和感受来逐步积累。能拥有这样的自由取舍是我觉得很幸福的品质生活。

美丽修行VP言艳花：健康——健康是品质生活的基石，能够让我们拥有更多的能量和时间实现个人目标、与家人朋友共度美好时光以及尝试新的经历。舒适——品质生活是一种舒适的状态，包括身处空间的质量、情感和精神状态，能够让我们更好地处理压力和挑战，专注于当下之事。满足——品质生活并不意味着过度地追求奢侈品或享受，而是一种理性和节制的生活方式。在满足的生活中，我们会更加珍惜现有的资源，更加感恩生活中的每一个细节。

夸迪品牌主理人枝繁繁：松弛感——并不是懒惰、松散、随意，其实是人生阅历丰富后的自在和从容。自我满足——这不是负面的特性，其实是对当前现状的肯定，某种意义上是一种知足，学会拥抱幸福生活首先就是要先自我满足。身心健康——身体和心灵都很重要，身心健康是相辅相成的，健康计划的制定和执行是享受品质生活的基础。

bebebus联合创始人沈凌：精神自由——对于女性来说，为了实现精神自由，我们做了太多努力，打破了太多框架，精神自由是品质生活的前提和基础。仪式感——品质生活往往包括物质需求和精神需求，但现在二者的边界逐渐模糊，仪式感是在物质满足之上所带来的精神满足，当然这里的物质不能用金钱来衡量。内心丰盈——强大而不被外界声音干扰，拥有自己的自洽法则，实现内心的自给自足。

润百颜总经理杨君：科技——人类生活品质的改善，几乎都与科技的进步密切相关；在美妆行业，产品创新、数智化、DTC、定制化等风潮也都与科技的创新密不可分。美学——“品质生活”不仅包括生活质量，还涵盖更多情绪与美学价值，女性越来越会被生活中的设计感、趣味性、艺术性等所吸引，同时追求个性化表达。融合——越来越多科技、产品、服务，悄无声息地融入每个人的日常生活，成为生活表达的一部分。

应帆科技副总裁姚贝贝：我特别爱用手机记录生活中的很多小细节，每个月挑选出我觉得最能代表这个月快乐和美好瞬间的12张照片存档。每当回顾的时候就会发现这些照片里有召唤、有精气神、有爱。有召唤——在不同的阶段有不同的热爱，或者一以贯之，且愿意将自己时间精力专注于此，心无旁骛，乐此不疲；有精气神——身体和心灵都具备健康的能量，有高峰也有低谷，但能从容面对自己身心灵变化；有爱——将时间与陪伴留给珍视的人事物。

关注环境、自然与可持续

全棉时代副总裁廖美珍：舒适——不仅是衣食住行等物质层面舒适自在的品质体验，更是一种精神层面的舒适，专注事业，认真生活。健康——回归健康的生活方式，比如坚持运动，选择天然材质的产品，不过度消费，不透支未来。环保可持续——普通人要有可持续的心态，也要有切实行动，比如坚持长期主义，减少一次性用品、塑料制品和化学合成纤维制品的使用，共同助力地球生态可持续发展，为我们的子孙后代留下蓝天绿地海洋。

上海家化社交电商事业群负责人李进：环境整洁——良好的工作环境和居住环境，能够提升幸福感、激活大脑，使人精力更旺盛。美国精神病学专家拉尔夫·赖贝克表示，有条理是人的本能。所见之物越有序，就越容易感知记忆，大脑视觉皮层的负荷较轻，注意力更集中。文化氛围——居住文化是一个民族特定居住生活方式的整体，既包括物质的硬件,又包括知识、精神的软件。当我们融入所处区域特征中，才能拥有最大的精神自由，释放个人潜能。经济独立——社会发展研究中指出，经济独立是个人人格独立的基础。经济独立不是我们可以做任何喜欢的事，而是可以不做我们不喜欢的事。

永璞咖啡CEO毛栗子：自由——有选择的空间，有匹配自己现状的解决方案。自在——关注当下，满足自己，不要被外界的声音干扰。自律——可持续发展的状态健康，我们会选择对现在和未来都更好的选项。

自嗨锅联合创始人、副董事长李世玲：健康——健康是品质生活的第一组成部分。我是做食品行业的，深知健康对每位消费者的重要意义，永远把食品安全放在第一位。可持续——品质生活既要满足当下需求，又不会损害未来的发展和需求，比如环保、资源节约、社会责任等方面，这是从精神层面提高生活品质和幸福感。平衡——女性需要平衡家庭和事业的天平，也需要保持身体和心理的平衡，这样才能拥有更好的生活状态和体验。

CBNData首席商业分析师李湘：适合自己——不盲从“网红款”，适合自己的才是最好的。好的体验——愿意为好的体验支付一定的溢价。社会责任——消费市场蓬勃发展的同时给地球也带来了很大的压力，各种极端天气、自然灾害等越来越多，所以会被有社会责任感的品牌打动而购买。

今天是三八国际妇女节，祝所有女性朋友们节日快乐！无论处于哪个人生阶段、扮演何种角色，都可以自由展示“我们的色彩”！

本篇为CBNData「色彩发起人」计划的上篇，敬请期待下篇中的更多精彩观点。

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