风向

抖音直播新版“健康分”试运行，分级分类管理直播账号

(资料图)

9月7日，抖音直播推出健康分，即通过健康分分值衡量直播行为的健康情况，并根据分值不同对主播账号采取阶梯管理措施，倡导主播、尤其是热度较高的主播发挥正向积极的引导作用，对直播账号进行分级分类管理。在正式生效前，新版健康分将会以试运行的状态运行一段时间；本次试运行将于2023年9月7日开始，10月底前覆盖全部内容主播，新版健康分正式上线时间和方式平台将另行通知，预计在年底前完成。（来源：界面新闻）

B站启动新版UP主带货孵化计划

近日，在完成了组织架构调整和基础设施建设的基础上，B站宣布了全新的UP主带货孵化计划——超新星计划。该计划将为有志于带货尝试的UP主提供一系列扶持计划，本次计划主要针对从未在B站有过直播带货的UP主，或有过直播带货但依然处于探索期的UP主，平台将包括选品指导、品质商品池、流量扶持、1对1客服、售后服务等其他服务。（来源：36氪）

快手本地生活推出“宠粉团购节”大促活动

9月8日至12日，快手本地生活将推出首届“宠粉团购节”大促活动，携手多地政府和行业协会，共同推进扩大服务消费，让每一位用户享受到优惠的同时，扶持和赋能地方品牌、商家及商品，促进本地经济发展。活动期间，快手将带来千万红包天天领、福利商品秒杀、大额优惠券、新客专享券、商家直播间粉丝专享券等重磅福利。该活动未来将以月度为单位，面向全国40多个城市定期开展。（来源：电商报）

广东：对消费者购买家用厨房电器具、电脑、手机等九大类家用电器给予补贴

广东省商务厅、广东省财政厅、广东省文化和旅游厅6日联合印发《促消费专项行动政策措施》，鼓励各地市举办家电（含手机）“家电焕新”活动。各地市采取企业让利一点、政府支持一点的激励政策，对消费者购买各类音像器材、家用厨房电器具、小家电、制冷电器、清洁电器、洗涤电器、保健电器、电脑、手机九大类家用电器给予补贴。对各市（不含深圳）在7月1日至12月31日期间活动实行奖补政策，补贴比例和标准另行制定。（来源：证券时报）

瑞幸咖啡申请酱香商标

近日，瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出的“酱香拿铁”爆火。天眼查App显示，9月4日，瑞幸咖啡（中国）有限公司申请注册“瑞幸酱香”商标，国际分类为方便食品，当前商标状态为申请中。（来源：界面新闻）

热钱

雅诗兰黛首次投资国货美妆

近日，国产美妆品牌codemint正式获得雅诗兰黛集团早期投资和孵化风险投资公司New Incubation Ventures（以下简称NIV）的少数股权投资，具体合作细节未披露。

codemint创立于2021年，创始人是流量红人周扬青。据品牌介绍，codemint的核心团队来自来自哈佛大学、加州大学伯克利分校等。品牌名称寓意“纯净信号”，意旨用科学让产品从功效出发，回归健康、自然和纯净。这是雅诗兰黛第一次投资国产美妆品牌，此前也有报道称，codemint创立之初即接受了韩国化妆品代工厂科丝美诗的入股。（来源：36氪）

良品铺子入股咖啡品牌“啡行家”

9月7日消息，天眼查资料显示，近日，武汉本土咖啡品牌“啡行家”关联公司武汉领先啡行品牌管理有限公司发生工商变更，新增良品铺子旗下宁波广源聚亿投资有限公司为股东，同时公司注册资本由271.74万元增至335.48万元。武汉领先啡行品牌管理有限公司成立于2022年5月，法定代表人为丁亮，经营范围含互联网信息服务、餐饮服务、食品销售、品牌管理等。（来源：电商报）

雀巢宣布收购巴西巧克力制造商GrupoCRM多数股权

雀巢公司周四宣布，将收购巴西高端巧克力制造商Grupo CRM的多数股权。雀巢表示，Grupo CRM运营的是直接面向消费者的模式，拥有1000多家Kopenhagen和Brasil Cacau品牌的巧克力精品店，以及不断增长的强大在线业务。雀巢表示，这笔交易预计将于2024年完成，但财务细节将不予披露。（来源：新浪财经）

茶颜悦色成立研发及生产基地，总投资达5.2亿

9月7日上午，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（以下简称：茶颜悦色）在湖南望城经济技术开发区举办茶颜悦色研发及生产基地一期项目开工仪式。

据了解，茶颜悦色研发及生产基地总投资达5.2亿，规划用地面积超100亩，将以自主技术的研发为主要目标，打造茶叶深加工技术、茶叶精加工技术的创新研发生产中心，同时引入咖啡深加工的研发。该研发及生产基地预计2025年投入试生产，产能将覆盖5000+家门店的核心技术原物料供应。（来源：长沙日报）

新数

天猫国际：2000家海外品牌今年开出中国首店

据天猫国际官网，2023年上半年，有超2000家海外品牌在平台上开出中国首店。

这批来华的海外新品牌数量最多TOP5国家为：日本、美国、韩国、法国、澳大利亚。其中，海外品牌创业的TOP3品类为保健、美妆和个人护理，分别占比32%、20%和10%。（来源：界面新闻）

新品

麦当劳联名特斯拉推出麦旋风限定包装

近日，麦当劳宣布与特斯拉跨界合作推出“特斯拉限定原味麦旋风包装”。限定包装于9月6日至9月26日期间，上线麦当劳全国多家门店。

此外，官方还推出全金属流线设计的“满电赛博勺”。活动期间，参与积分抽奖，消费者有机会获得麦旋风优惠券，以及特斯拉实物周边。（来源：Foodtalks）

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2023年，是中国的消费提振年，也是中国消费品牌在整体复苏态势下的重启之年。虽然疫情的影响逐渐褪去，但时代给予品牌的挑战并未消减半分。2023年上半年外企高管的“访华潮”再次印证了中国这块市场的吸引力和重要性，这也意味着中国消费企业已进入全面竞争的新阶段。

中国消费品牌究竟该如何理解环境变化带来的挑战和风险？如何识别与捕捉各个要素释放出的信号？又如何在谨慎应变中实现韧性生长？

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